碎·营销：无从抓起？那是因为站得太靠近

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我们的生活就是一个一个碎片拼接而成的，这碎片也许是一次快乐的出游，也许是一次伤心的回忆，抑或者就是每一天的生活重复，这一个一个章节组成我们全部的生活，包含物质，包含精神。

看山是山，看水是水，看山不是山，看水不是水，看山还是山，看水还是水

碎指的是物体的部分而非整体。互联网时代，随着新媒体的崛起，人们的自我意识也日益高涨起来，微博、抖音成为一定意义上的“自媒体”，仿佛人人都成了编辑、记者，人人都可以发表见解，显示与众不同和个性。广播曾经让报纸惊恐，电影让广播惊恐，电视险些要了电影的命，而互联网，让这一切惊恐。

我们存在于一个越来越微观的世界，但我们不能丧失宏观的视角与观察能力，我们做的，是把一片片碎渣分布重新条分缕析，重新排列组合，从中找到有用的线索和脉络。

广告载体越来越分散，收视率几乎被海量信息轰炸得魂飞魄散了。当互联网以海量信息扑面而来，我们需要做什么？研究各大电视台的收视率、综艺节目或者热播电视剧的趋势以及受众人群等，以及在春节、世界杯、世博会等热点事件时段借势借力放大传播效果，找到最合适的策略。我们做的，是把一片片碎渣分布重新条分缕析，重新排列组合，从中找到有用的线索和脉络。

碎片时代里的宏观视角

站远点

即便是碎片化已经湮没了我们的生活，但作为广告人、营销人，不能丧失审视这个时代和世界以及消费者的能力。不管这个世界如何改变，人的根本属性不会改变，人就是人，有血有肉有欲望的高级动物，避重就轻、趋利避害、喜新忘旧、好吃懒做、占便宜的根性不会改变。

即便是碎片化令他们的注意力无法集中，但只要掌握了他们的本能，吸引他们并非难事。因为，即便是各类媒体核爆样增加，广告形式纷繁复杂，广告掌控难度增加，但广告整体趋势依然是增长而非萎缩，广告这个行业历来就是有多大的缸就能养出多大的鱼，只要你足够智慧、方法对路，捕获大鱼不是幻想。

好的创意长了脚，自己会走路

新时代的创意和传播，显现出“病毒”的特征：进化很快，传播很迅捷。碎片化时代的一个特点是受众不再是“围观”“看看”的心态，而是热爱凸显个性的参与心态。病毒传播的线索就是复制，在复制中长大，在复制中变身，在复制中感染更大范围。

碎片的一个特征就是，人和人之间被网线和屏幕隔离了，但，人人之间又被网线和屏幕紧密连接了，所以，信息的复制与传播才如此之快，快到你心惊肉跳。分析起来，碎片时代商业病毒营销还真是一把刺穿市场的利器，但病毒的方式只是方式，真正起作用的依然是人类的情感、人际关系、好奇心、主体需求、爱占便宜的本性 ……

创新，有时并不需要轰轰烈烈

在传统的工业时代，我们信奉的是“绝对产品力就是绝对竞争力”。这话到现在依然不过时，但是在碎片化的时代，在信息高度扁平化的时代，假如还依照创意、设计、研发、生产的传统节奏，试图以“十年磨一剑”、“不鸣则已一鸣惊人”的大创新、大突破来争得市场竞争的先机，我们不说是难于登天，至少也是危险系数不低。为什么？产品的周期在新时代大大缩短，以前是以年、季度为单位，现在呢？月、周，有的网络企业甚至每天都在变。再加之扁平化的信息沟通方式，企业要实现绝对意义上的大变革，付出的代价将比以往付的都大。碎片化的时代，创新变得更加重要，而我们现在需要的是什么？“碎”创新，“点”创新。

碎片化时代并不可怕，因为营销的本质并无不同。依旧是洞察消费者的需求，谁解决了消费者的需求，谁就能走上发展的快车道，这依然是营销的公理。

所以现在其实既不是“最好的时光”，也不是“破碎的模样”，只是一个全新的时代的轰然来临。在这个时代，“妖孽”丛生，行业划分模糊，你以为你会被同业打败，结果却是，一个“原本不相关”的行业出手要了你的命。

这原本就是一个充满了神奇的世界，只是我们从无知进步到渐渐有知，技术给了我们探索它的机会和可能。我们看到的仍然不是完整版，我们只不过才刚刚掀开了神奇世界的一角门帘，更多更新奇的事物等待我们去探索、发现和感受。

这是一个“碎”世界吗？不，这个世界依然很大，大得不可想象。这世界烂如渣滓吗？不，破碎之后肯定还有回归的整理，营销人应该预先想到这些流水般的脉络起伏，既不要人云亦云，也不要丧失与之共舞的能力。